الإعلانات

الإعلانات عبارة عن اتصال تسويقي يستخدم رسالة غير شخصية برعاية علنية للترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة أو بيعها.

والرعاة هم عادةً شركات ترغب في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها.

وتختلف الإعلانات عن العلاقات العامة في أن الدفع مقابل الرسالة والتحكم فيها.

وهو يختلف عن البيع الشخصي من حيث أن الرسالة ليست شخصية، أي ليست موجهة إلى فرد معين.

ويتم التوصيل من خلال وسائل الإعلام المختلفة، بما في ذلك وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف والمجلات والتلفزيون، الراديو أو البريد المباشر والوسائط الجديدة مثل نتائج البحث أو المدونات أو وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب أو الرسائل النصية.

وغالبًا ما تسعى إلى زيادة استهلاك المنتج أو الخدمة من خلال العلامة التجارية التي تربط اسم المنتج أو الصورة بصفات معينة في أذهان المستهلكين.

وتشمل الكيانات غير التجارية التي تعلن عن أكثر من منتجات أو خدمات استهلاكية الأحزاب السياسية ومجموعات المصالح والمنظمات الدينية والوكالات الحكومية.

وقد تستخدم المنظمات غير الهادفة للربح وسائط مجانية للإقناع. وقد تساعد أيضًا في طمأنة الموظفين أو المساهمين بأن الشركة قابلة للحياة أو ناجحة.

ونشأ الإعلان الحديث مع التقنيات التي تم إدخالها مع الإعلان عن التبغ في عشرينيات القرن الماضي، وأهمها حملات إدوارد بيرنايز، الذي يعتبر مؤسس الإعلان الحديث ماديسون أفينيو.

وبلغ الإنفاق العالمي على الإعلان في عام 2015 ما يقدر بنحو 529.43 مليار دولار أمريكي.

وكان التوزيع المتوقع للإعلان لعام 2017 هو 40.4 في المئة عبر التلفزيون و 33.3 في المئة عبر الإنترنت و 9 في المئة عبر الصحف و 6.9 في المئة في المجلات و 5.8 في المئة في الهواء الطلق و 4.3 في المئة عبر الراديو.

وعلى الصعيد الدولي، أكبر مجموعات وكالات الإعلان (الخمسة الكبار) هي Dentsu و Interpublic و Omnicom و Publicis و WPP.