إكس قد تخسر 75 مليون دولار بسبب هروب المعلنين
ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن شركة التواصل الاجتماعي، إكس، التي يملكها الملياردير إيلون ماسك قد تخسر بحلول نهاية العام نحو 75 مليون دولار من إيرادات الإعلانات مع إيقاف العشرات من العلامات التجارية الكبرى حملاتها التسويقية.
وتحقق المنصة عادةً قدرًا كبيرًا من المال في الأشهر الأخيرة من العام، إذ تكثف العلامات التجارية حملاتها الإعلانية لموسم التسوق في العطلات، مع أن تقرير أرباح الشركة لهذا الربع قد يبدو مختلفًا عن المعتاد.
وأدى دعم ماسك في الأسبوع الماضي لمنشور معاد للسامية عبر المنصة إلى إيقاف العديد من الشركات، ومنها Walt Disney و Warner Bros Discovery، إعلاناتها مؤقتًا عبر الموقع الذي كان يُسمى سابقًا تويتر.
وردّت إكس برفع دعوى قضائية على منظمة Media Matters زاعمة أن المنظمة شوّهت سمعة المنصة من خلال تقريرها الذي ذكر أن إعلانات العلامات التجارية الكبرى، مثل آبل وأوراكل، ظهرت بجوار المنشورات التي تروج لأدولف هتلر والحزب النازي.
وتتبّع الوثائق الداخلية التي اطلعت عليها صحيفة نيويورك تايمز هذا الأسبوع تأثير العلامات التجارية المنسحبة في إكس، إذ تسرد تلك الوثائق إيقاف أكثر من 100 علامة تجارية إعلاناتها مؤقتًا عبر الموقع، من أمثال أمازون ومايكروسوفت وكوكاكولا، إلى جانب إيقاف معلنين آخرين إعلاناتهم، مثل المرشحين السياسيين.
وتفكر العشرات من الشركات الأخرى في سحب الحملات الإعلانية، وقد تخسر المنصة نحو 75 مليون دولار هذا العام من أرباح الإعلانات إذا لم يَعُد المعلنون.
ووفقًا للتقرير، أوقفت Airbnb ما يزيد على مليون دولار من الإعلانات عبر إكس، وسحبت نتفليكس إعلانات بقيمة 3 ملايين دولار، وقد تخسر إكس أيضًا 4 ملايين دولار من إيرادات الإعلانات بسبب إيقاف مايكروسوفت حملاتها مؤقتًا.
وأشارت إكس في بيان إلى أن الأرقام التي شاهدتها الصحيفة إما قديمة أو تمثل تمرينًا داخليًا لتقويم إجمالي المخاطر، وأوضحت أن الإيرادات المعرضة للخطر تبلغ نحو 11 مليون دولار فقط، وأن المبلغ المحدد يظل متقلبًا مع عودة بعض المعلنين أو زيادة إنفاقهم الإعلاني.
وفَرّ المعلنون من إكس منذ أن اشتراها في شهر أكتوبر 2022 إيلون ماسك وقلل من الإشراف على المحتوى، مما أدى إلى ارتفاع حاد في خطاب الكراهية عبر الموقع، وفقًا لجماعات الحقوق المدنية.
وذكرت وكالة رويترز سابقًا أن إيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة للمنصة انخفضت بنسبة قدرها 55 في المئة على الأقل سنويًا كل شهر منذ استحواذ ماسك عليها.
