الشركات في الشرق الأوسط تغفل عن استخدام الإنترنت

تعتبر شبكة الإنترنت قوة تسويقية تستطيع من خلالها الشركات في الشرق الأوسط الاستفادة من ميزاتها بشكل أفضل. هذه هي الرسالة التي قدّمها يوسف طوقان، الرئيس التنفيذي لشركة فليب ميديا Flip Media، خلال النقاش حول التكنولوجيا الذي عقد هذا الأسبوع وتناول كيفية تعزيز وجود الشركات القطرية على شبكة الإنترنت.

قال طوقان: “منذ العام 2004 والإعلان على شبكة الإنترنت يشهد نمواً متسارعاً تتجاوز نسبته 50% سنوياً. وبالرغم من التزايد الهائل، بلغ إجمالي إنفاق الشركات في الشرق الأوسط السنة الماضية 35 مليون دولار أمريكي أو ما يقلّ عن 1% مما أنفقته على وسائل الإعلان غير الإلكترونية”.

أوضح طوقان أن هذا الوضع لا يخلو من الإيجابيات فالطلب المنخفض على الإعلان في شبكة الإنترنت أدّى إلى انخفاض الأسعار، وهذه فرصة يمكن للشركات القطرية أن تستفيد منها. على سبيل المثال، تدفع شركات التأمين على الحياة في الولايات المتحدة 30 دولاراً أميركياً أو أكثر حين يضغط أحدهم على إعلانها، في حين تدفع شركة مماثلة في الشرق الأوسط دولاراً أو دولارين.

ألقى طوقان محاضرته هذه خلال الحلقة الدراسية التي عقدت في إطار النقاش حول التكنولوجيا الذي تنظمه واحة العلوم والتكنولوجيا في قطر مرة كل شهرين على الترابط القائم بين التكنولوجيا والشركات.

انضمّ إلى طوقان في حلقة النقاش هذه خالد صادق الهاشمي، مدير المركز الوطني للاستجابة لطوارئ الحاسبات الآلية التابع لمجلس الأعلى للاتصالات وتكنولوجيا المعلومات وكارل غريتون المدير العام لشركة فويغو. وقد أجمع المحاضرون على أن الشركات المحلية لم تستفد من الانترنت كما يجب، بالرغم من تسجيل قطر لأعلى معدلات استخدام الإنترنت في المنطقة حيث بلغت نسبة القطريين المشتركين في خدمة الإنترنت 26%.

أضاف طوقان: “إن استراتيجيات الإعلان الإلكتروني الأكثر فعالية إقليمياً هي التي تستفيد من أحدث التكنولوجيات القادرة على تحويل المستخدم من مشاهد ساكن إلى مشارك نشط والتي تراعي البيئة الاجتماعية والثقافية السائدة في المنطقة”.

قدم طوقان في معرض محاضرته دراسة لحالة إفرادية تناولت شركة لتطوير العقارات في دبي أنشأت موقعاً إلكترونياً حيث يستطيع المواطنون تبادل التهاني في شهر رمضان المبارك، وفي أقل من شهر، استقطب هذا الموقع حوالي 40 ألف مشارك.