حملة “إتش بي” الإعلانية “الكمبيوتر شخصي من جديد” تحقق فوزاً ثنائياً
حازت “إتش بي” على تنويه عالٍ من قبل مجلّة AdvertisingAge، لقاء استخدامها المبتكر لوسائل الإعلام، حيث مُنحت الحملة الإعلانية التي أطلقتها الشركة مؤخراً “الكمبيوتر شخصي من جديد” جائزة “أفضل حملة إعلانية في الولايات المتحدة للعام”.
وقد تم إطلاق هذه الحملة العالمية في 9 مايو من العام 2006، وتضمّنت إعلانات تتمحور حول إبراز هوية شخصيات عالمية مشهورة، بطريقة غير اعتيادية، منهم: “عميد موسيقى “الهيب هوب” – جاي – زي، و”ملك التزحلق على الثلج، والميداليات الذهبية والجاذبية” – شون وايت، و”المنتج الموسيقي” فاريل ويليامز، و”ملك برامج تلفزيون الواقع” و”عالم التكنولوجيا” مارك كيوبان. وقد اعتمدت هذه الإعلانات عروضات صورية متطورة حول كيف استخدم هؤلاء الأشخاص أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم لتحقيق النجاح في حياتهم الشخصية والمهنية.
وقال أنيل غاندي، المدير العام، مجموعة الأنظمة الشخصية، إتش بي الشرق الأوسط: “تهدف “إتش بي” إلى توفير أفضل ما توصلت إليه التكنولوجيا للمستهلكين، ونحن نؤمن بأنه يجب على هذه التجربة الفريدة أن تستكمل في كافة المنتجات. ومن لقطة “الإفصاح” وصولاً إلى القدرة على تصميم وإنتاج إعلانك الخاص على الشبكة، فإن الحملة تعزز مشاركة المستهلكين على عيش تجربة إتش بي الفريدة”.
كما ونوّهت AdvertisingAge لتشديد حملة إتش بي على تزايد نمو التواصل الإعلامي من جهة المستهلك؛ حيث أنه تم تصميمها للتواصل مع جمهور غير تقليدي بواسطة الأفلام القصيرة والإعلانات على الشبكة وعلى شاشات التلفزة، يقوم بعرضها محبو ومشجعو الشخصيات الشهيرة على مواقع مثل YouTube وGoogle Video.
ولاقت الحملة تجاوباً هائلاً بين المستهلكين، إذ قام المشجعون بدمجها مع مواقعهم الخاصة. وقد لوحظ أن المشجعين يقومون بتناقل إعلانهم الخاص والذي قاموا بتصويره بواسطة أجهزة التصوير المنزلي والأدوات المتوفرة على موقع “إتش بي” الخاص بحملة الكمبيوتر شخصي من جديد.
ولقد فاز فريق “إتش بي” مؤخراً بالجائزة الفضية فيOptimedia Dubai “لأفضل استخدام للمطبوعات” في حملة ME Media Planning Awards 2006. وقد تم ترشيح “إتش بي” لجائزة GEMA Awards 2007 من Gulf Marketing Review لتميزها فى الناحية الإبتكارية فى حملة “الكمبيوتر شخصي من جديد.
إضافة إلى كافة هذه النشاطات، تقوم إتش بي حالياً برعاية برنامج “ستار أكاديمي”، الموسم الخامس، الذي يعرض في الشرق الأوسط وشمالي إفريقيا. وهذه الرعاية توفّر للمشتركين الفرصة للإطلاع على أحدث أجهزة الكمبيوتر المحمول من إتش بي، وكتابة الموسيقى أو الاستماع إليها، التواصل مع الأصدقاء والعائلة على الشبكة، علاوة على البحث على الإنترنت خلال الوقت المخصص لهم. كما وتساعدهم على تعزيز معلوماتهم الموسيقية والموارد المتوفّرة لدعم فرصهم في النجاح والوصول إلى النجومية في العام 2007.
وخلال المرحلة المقبلة من حملة “الكمبيوتر شخصي من جديد” الإعلانية، سيتم الكشف عن مواصفات أجهزة الكمبيوتر الشخصية التابعة لشخصيات ثقافية عالمية مثال باولو كويلهو، وميشيل جوندري المخرج الفرنسي، ومصممة الأزياء فيرا وانغ.
وستستمر هذه الحملة عالمياً طوال العام، يالتعاون مع أشهر الشخصيات في كل منطقة. ويمكن الإطلاع على العديد من عناصر الحملة – مثل الإعلانات والمقابلات “وراء الكواليس” مع الشخصيات إلى جانب الأدوات التفاعلية لإنتاج إعلانك الخاص – على الموقع: www.hp.com/personal.
