×
×

دراسة: القراء الدائمون لمواقع الأخبار هم الأكثر شراءً عبر الانترنت

أكدت أحدث الدراسات أن المستخدمين الدائمين المعتادين علي زيارة المواقع الخاصة بالجرائد هم الأكثر ميلا إلى الشراء من الانترنت بصورة أكبر من المستخدمين الآخرين للانترنت وهذا طبقا لدراسة قام بها اتحاد الجرائد الأمريكي .

وتبين الدراسة أن 82 % من المستخدمين الدائمين لمواقع الجرائد والتي أطلقت عليهم الدراسة مصطلح (Power Users) هم الأكثر ميلا لعملية الشراء من الانترنت بالمقارنة مع 55 % من القراء الأقل ترددا علي تلك المواقع .

وتلك البيانات التي نشرتها الدراسة تمثل أخبار سعيدة بالنسبة للشركات المالكة لتلك الجرائد , والتي حاولت وجاهدت كثيرا لإنعاش مواردها المالية ومكاسبها المادية من خلال النسخ المطبوعة وكذلك الاستفادة من مواقع الانترنت برفع الأرباح والدخل الإجمالي .

يذكر أن دخل الموقع الإلكتروني للجريدة كان يمثل 5% من الدخل الإجمالي للجريدة ولكن هذه النسبة يبدو أنها تغيرت حيث أن أحدث الأرقام تشير أن الموقع الإلكتروني أصبح يمثل نحو 30 % من الدخل الإجمالي للجريدة وذلك طبقا لإحصائيات هذا العام وذلك كما جاء علي لسان الاتحاد .

وأكدت الدراسة أن تلك الزيادة الكبيرة في حصيلة الموقع الإلكتروني جاءت نتيجة زيادة استخدام الانترنت في الولايات المتحدة بصورة كبيرة وه ما دعا الشركات والجهات المعلنة علي التوجه نحو جمهور الانترنت لكسب المزيد من الأرباح .

وكانت الدراسة قد تمت من خلال مؤسسة MORI البحثية , وكانت عينة الدراسة قد شملت نحو 1501 مستخدم للانترنت تم سؤالهم بواسطة الهاتف ونحو 9576 مستخدم للانترنت تم سؤالهم من خلال 10 مواقع تخص العديد من الجرائد اليومية المختلفة مثل الموقع الإلكتروني لجريدة Arizona Republic وهو (AZCentral.com) و جريدةThe Plain Dealer وموقعها(Cleveland.com) وكذلك جريدة Sacramento Bee وموقعها الإلكتروني هو (Sacbee.com) .

وكان اتحاد الجرائد الأمريكية قد أطلق علي المستخدمين المعتادين بصورة شبة يومية علي زيارة المواقع الإلكترونية مصطلح (Power Users) وذلك للتفريق بينهم وبين هؤلاء من مستخدمي الانترنت الذين يستخدمون الانترنت ولكن ليس بغرض تصفح أخر الأخبار , وبالنسبة لتلك الفئة من المستخدمين فهم أق سنا من فئات المستخدمين الأخرى وتوضح الدراسة أن 40% منهم تتراوح أعمارهم بين سن 18 و 34 عاما وهي الشريحة الأكثر ميلا للشراء سواء عبر الانترنت أو خلاف ذلك ,حيث أنها الشريحة المفضلة لدي الشركات المعلنة لنعتها الشرائية العالية .

وبالنسبة للمزايا الأخرى لتك الشريحة من المستخدمين سنري أنهم يستخدمون الانترنت لفترات أطول وهم أفضل من ناحية مستوي التعليم والدخل العام حيث أن دخل الفرد من تلك الشريحة المسماة (Power Users) يصل إلى 73.200 دولارا , أما بقية الفئات الأخرى فتصل إلى 65.900 دولارا .

وأظهرت الدراسة أن تلك 76 % من هؤلاء المستخدمين(Power Users) يبحثون دائما عن أصناف ليشتروها من خلال الانترنت و أن 43% منهم يقومون بتنزيل كوبونات الشراء و أن 78 % منهم يقومون بالتحقق من مواعيد عمل وأماكن المتاجر , أما بالنسبة لما يهم القائمين علي الصحافة والنشر فأن نحو 54% من تلك الفئة من المستخدمين يزورون مواقع الجرائد للتحقق ومتابعة الأخبار المحلية مقارنة ب 7 % فقط من فئات المستخدمين الأخرى .

يذكر أن شركة Gannett Co هي التي تمتلك كل من جريدة The Arizona Republic وموقع AZCentral.com أما بالنسبة لجريدة The Sacramento Bee وموقع Sacbee.com تعود ملكيتهما إلى شركة McClatchy Co أخيرا فأن جريدة The Plain Dealer تمتلكها شركة Advance Publications .

  • 3254
  • دراسات وتقارير
  • technology-research-and-studies-news
Dubai, UAE