المحللون : نايك هي الأكثر استفادة من ابل بهذا التعاون
من المعروف أن كل من نايك Nike و ابل Apple هما من أكثر العلامات التجارية انتشار في جميع أرجاء العالم , فيبدو أن التعاون الأخير بينهما ما زال يلهب حماس المحللين لاكتشاف من هو صاحب الاستفادة الكبرى من هذا الاتفاق .
وأكد العديد من المحللون أن الطرفان في هذا الاتفاق سيعم علي كلاهما الخير الكثير , ولكنهم أكدوا في ذات الوقت أن شركة نايك للملابس الرياضية هي المستفيد الأكبر من تلك الصفقة , حيث أكد روس روبين المحلل في مجموعة NPD أن التنافس علي الصعيد الرياضي قد أصبح في منتهي الاحتدام بين شركات الملابس الرياضية , ولذلك فأن دعم منتج مثل iPod ذو الشعبية الجارفة لمنتجات شركة نايك من المؤكد سيفيد شركة الملابس و الأدوات الرياضية كثيرا .
وكانت كل من ابل و نايك قد أعلنا عن تعاونهما في مؤتمر صحفي بمناسبة افتتاح ابل لمتجرها الخامس في نيويورك , ويتمثل هذا التعاون تصميم أحذية رياضية يمكنها الاتصال بأجهزة iPod Nano لاسلكيا و ذلك لمراقبة وتخزين الوقت وعدد السعرات الحرارية المحروقة , وليس هذا فحسب بل يمكن عرض النتائج علي شاشة الجهاز أو الاستماع إلى بعض النصائح والإرشادات عبر السماعات الموجودة مع الجهاز , ويمكن بعد ذلك تحميل البيانات الناتجة إلى موقع شركة نايك (www.nike.com) لمتابعة ومراقبة التطور في التمارين بمرور الوقت , ويتضمن الاتفاق كذلك إنشاء قسم جديد يسمي Nike Sport Music في موقع iTunes .
ويعبر مدير البحث في مؤسسة JupiterResearch البحثية مايكل جارتنبيرج عن مدى إعجابه بتلك الصفقة نظرا للفائدة المزدوجة والتي ستعود علي كلا الطرفين نظرا لقوة كل منهما في مجاله .
يذكر أنها ليست المرة الأولي التي تحاول فيها نايك اختراق سوق المشغلات الموسيقية , فقبل الاتفاق التاريخي مع ابل قامت نايك بإصدار مشغل موسيقي بالتعاون مع شركة فيليبس , وأخيرا قامت الشهر الماضي بالإعلان عن مشغلها الموسيقي الجديد PSA610 والذي قامت بتصنيعه شركة فيليبس أيضا والذي يتمتع بسعة تخزينية قدرها 4 غيغا بايت وكذلك جهاز GPS داخلي للإحساس بالحركة .
وبالرغم من سعيها الدءوب من فرض كلمتها في سوق المشغلات الموسيقية اعتمادا علي شهرتها الطاغية في عالم الرياضة ألا أنها اصطدمت بواقع الهيمنة التي تفرضه أجهزة ابل iPod shuffle وكذلك iPod Nano ,والتي يفضلها قطاع عريض من الرياضيين نظرا لصغر حجمها وقدرتها العالية علي الاحتمال .
وأشار المحللون إلى نقطة بدت غائبة عن الجمهور وهي أن التعاون بين ابل ونايك لا يعني بالضرورة نهاية التعاون المسبق بين نايك وفيليبس , وذلك علي الرغم من أن التعاون بين ابل ونايك سيعلي كثيرا من قيمة نايك في سوق المشغلات الموسيقية .
وذكر المحللون كذلك أن لشركة ابل نية خفية لدخول عالم الأجهزة الرياضية وذلك نظرا للزيادة الكبيرة في الطلب علي هذه الأجهزة في السنوات الأخيرة ,حيث يفضل الرياضيون الآن امتلاك أجهزة يمكنها قياس و تعقب العديد من الجوانب في أثناء تمارينهم مثل ساعات اليد , وأجهزة قياس ضربات القلب , وجهاز قياس مسافة السير (البيدوميتر) .
وهنا تنفتح آفاق جديدة أمام كل من الشركتان حيث أن معظم الشركات المتخصصة في إنتاج الأجهزة الرياضية تمكن مستخدميها من الاتصال عبر الانترنت لتسجيل معدلات الأداء ومعدل التطور في التمرين من خلال نظام التشغيل ويندوز فقط , ومن هذه النقطة تتضح أهمية التعاون الجديد بين كل من ابل ونايك , حيث أن هذا التعاون سيسلط الضوء علي مستخدمي نظام ماك وذلك ليتمتعوا بنفس مزايا نظام ويندوز , حيث ظلوا لفترة طويلة محرومين من تلك المزايا الخاصة بالأجهزة الرياضية .
يذكر أن هذا الاتفاق لم يلقي ترحيبا من جميع المحللين ,حيث أعرب جون دوفراك عن عدم رضاه عن هذا الاتفاق ووصفه بالاتفاق الغريب وهو بمثابة تشتيت لتركيز كلا الشركتين وذلك في عموده في موقع (www.marketwatch.com) , ولكن لاقى رأيه احتجاج من كل من روبين وجارتنبرج .
حيث أشار جارتنبرج أن التجربة بالنسبة لشركة ابل لن تنتهي عند iPod فقط حيث أصبح لزاما علي الشركة أن تفتح العديد من الأفاق أمام العديد من المستخدمين بما فيهم الرياضيون من خلال أجهزتها الحديثة , وتوقع في نفس الوقت أن يكون هذا الاتفاق هو أول خطوات التعاون المستمر والمثمر بين الشركتين لخدمة الرياضيين .
وأشار روبين أن التعاون بين هاتان الشركتان فتح العديد من الآفاق أمام كلاهما , حيث استفادت نايك من سوق المشغلات الموسيقية وارتباط اسمها بشركة عملاقة في هذا المجال مثل ابل , و فتح هذا الاتفاق آفاق جديدة أمام ابل علي مجال جديد يمكنها الإبداع فيه وهو مجال الأجهزة الرياضية , وأكد كذلك أن عمل كلا الشركتين في هذان المجالان لن يكون مقصورا علي الأخرى في المستقبل القريب .
